舆见丨“盲盒经济”繁荣背后:年轻人为何甘愿被“黄牛”高价收割?
舆见丨“盲盒经济”繁荣背后:年轻人为何甘愿被“黄牛”高价收割?
舆见丨“盲盒经济”繁荣背后:年轻人为何甘愿被“黄牛”高价收割?
说到近期潮玩市场的“顶流”,LABUBU可谓当之无愧。这个“丑萌”的小怪兽,不仅有海内外明星主动帮其造势,更有一众“黄牛”线上线下(xià)扫货炒作。一个原价599元的盲盒,在(zài)二手市场上竟被炒至万元。这种价格上的巨大反差(fǎnchà),让人(rén)惊叹不已。
不止是盲盒,当下各类潮玩正以其独特设计和趣味互动,成为年(nián)轻人的新宠。数据显示,国内潮玩市场(shìchǎng)规模持续增长,现存在业 存续状态的潮玩经济相关企业超5万家;预计(yùjì)到2026年,潮玩产业总价值将攀升至1101亿元,年均增速超过(chāoguò)20%。
从小众兴趣走向大众市场,盲盒(mánghé)等潮玩在引领时尚的(de)同时,也站在了舆论的风口浪尖。
从官方舆论场来看,主流媒体的口径较为统一,多聚焦Labubu爆火(bàohuǒ)原因、天价炒作、黄牛乱象等方面,呼吁消费者理性消费,勿盲目跟风。此外,部分媒体注意到“一娃难求”下(xià)的盗版泛滥问题,提议运用大数据、人工智能等新(xīn)技术对盗版产品重拳出击,帮助热门IP走出维权困境。值得一提的是,在相关报道中,如“情感需求”“符号价值”“社交属性(shǔxìng)”等词汇被(bèi)多次提及(tíjí),体现(tǐxiàn)了主流媒体对当下年轻人消费心理的关心。
从民间舆论场来看,网友间的争论同样激烈。不少(bùshǎo)网友认为,购买盲盒(mánghé)就是(jiùshì)交智商(zhìshāng)税,这些被(bèi)炒作的玩具终有一天一文不值;也有网友认为盲盒代表的是生活中的小惊喜,适度消费并无不妥(bùtuǒ),但从黄牛手中高价购入则大可不必;更有网友将(jiāng)矛头对准当下年轻人,认为沉迷盲盒是玩物丧志,折射出的是青年群体中普遍存在的“躺平”心理,是一种负面消极的社会状态;当然,也有部分理性网友发出呼吁,将盲盒市场的监管整顿尽早提上日程,相关法规政策尽快落地,加大对黄牛的打击力度,帮助(bāngzhù)国内潮玩市场走向(zǒuxiàng)正轨等。总的来看(zǒngdeláikàn),民间舆论场的反应较为冷淡,对于类似炒作行为,更多的是一种无所谓、不在乎的漠然。
尽管近些年来屡遭(lǚzāo)非议,“盲盒热”依旧以势不可挡之势席卷国内消费市场(xiāofèishìchǎng),迅速成为年轻人乃至全年龄段消费者追捧的新宠。从最初的玩具、文具到如今的服饰、美妆,盲盒的触角已延伸至多个消费领域(lǐngyù),从单一产品(chǎnpǐn)转变为一种产品形式。在二手交易市场,“黄牛(huángniú)”同样赚得盆满钵满,他们肆意(sìyì)操纵市场价格,吸引大量渴望“一夜暴富”的普通消费者盲目入局。
面对多方(duōfāng)质疑和(hé)高昂溢价,为何依旧有消费者愿意主动买单?究其原因,品牌策略、情感需求和社交属性,构成了盲盒爆火的底层逻辑。
首先,品牌方的(de)“饥饿营销(yíngxiāo)”引发供需(gōngxū)失衡。例如,泡泡玛特巧妙运用限量发售机制加上盲盒机制,成功制造出了潮玩的稀缺性,特别是(shì)联名款(kuǎn)和(hé)隐藏款,因其极低的中签率,牢牢抓住了消费者的心。这一策略的背后,是商家刻意控制供应量,通过制造紧缺(jǐnquē)感来提升品牌的附加值。虽然(suīrán),合理溢价能够激发消费者的购买欲望,一定程度上促进市场的活跃。但从长期来看,如果不能合理平衡供需关系,一味利用“饥饿营销”制造非理性消费行为,不仅会让普通消费者望而却步,引发市场的扭曲,对自身品牌形象也会带来严重伤害。
其次,消费者为满足情感需求甘当黄牛“韭菜”。盲盒经济的(de)(de)魅力(mèilì),在于用小小的未知打破平淡日常,为生活增添一抹惊喜,但(dàn)理性消费永远是享受这份乐趣的前提。如果将盲盒作为理财的工具,将目光聚焦于“翻了几番”“贵(guì)了几倍”之上,则是本末倒置。只盯着价格涨跌,极易跳进“冲动消费”的陷阱,成为被收割的“韭菜”。
再者,Z世代的社交需求被盲盒(mánghé)无限放大。以LABUBU为代表的潮(cháo)玩盲盒,其设计精准地击中了Z世代的社交展示需求。对于这一群体来说,一款独特的盲盒,不仅仅是(shì)一个(yígè)玩具,更是在网络社交平台上展示自我个性的鲜明符号。通过其稀缺性,盲盒成为了进入特定圈层、彰显个性的“社交货币”。某二手平台数据显示,85%的LABUBU买家购买(gòumǎi)盲盒后(hòu)从未拆封,而是直接放进亚克力展示柜。这早已(zǎoyǐ)超越了玩具的范畴,成为Z世代最火热的“社交护照”。
可以(kěyǐ)肯定的是,在未来,盲盒经济不会消失,但会经历从野蛮生长到理性发展的转型。而该如何转型,这(zhè)三点尤为重要:
其一(qíyī),消费者要保持健康心态。盲盒作为一种文化产品,其核心价值应在于其独特的设计、深邃的创意和与消费者建立的情感(qínggǎn)连接,而非其短暂的投机属性(shǔxìng)。只有抛弃“天上掉馅饼”的幻想,让盲盒回归其文化和娱乐本质,才能真正(zhēnzhèng)放下焦虑,享受其中。
其二、经营者要履行防范(fángfàn)之责。作为品牌经营者,应学会未雨绸缪,以有效措施保障消费者都能公平购买,如对(duì)普通款设置合理限购数量,对热门款进行预约抽签等。若商家默许或变相纵容“黄牛”炒作,甚至通过“饥饿(jīè)营销”强行制造(zhìzào)商品稀缺性(xīquēxìng),暗中鼓励非理性消费行为,就很可能扰乱正常的市场秩序,给消费者带来严重伤害。
其三,监管者要健全完善制度。“黄牛”大量抢购热门产品再(zài)加价转售的行为,不仅严重扰乱了(le)市场交易秩序,也直接损害(sǔnhài)了消费者的公平交易权与选择权。为此,建议相关部门推进(tuījìn)专项立法,明确禁止外挂抢购、人机(rénjī)协同、线下霸机囤货等具体行为,让执法做到有法可依。同时,加大监管与处罚力度,对(duì)恶意哄抬价格的“黄牛”群体,以及未尽监管义务、放任炒价的销售平台(píngtái)或品牌方依法追责。此外,构建多部门协同治理(zhìlǐ)机制,由公安、市场监管、网信办等多部门联合执法,实现从线上到线下的全链条治理、全方位打击。
盲盒的(de)真正价值,在于其中蕴含的文化认同和艺术表达,而非人为制造的抢购狂欢。再精美再稀少的盲盒,如若成为(chéngwéi)“黄牛”手中的敛财工具,也会在消费市场(xiāofèishìchǎng)上黯然失色。(文/薛海文)






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